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Quel est le problème avec les capsules de bouteilles attachées ?
Les déchets plastiques étouffent les côtes. L'un des principaux coupables ? Les capsules de bouteilles. La Commission européenne indique qu'elles figurent parmi les cinq principaux déchets sur les côtes, de la mer du Nord à la mer Noire. La situation est encore pire en Méditerranée : les capsules de bouteilles y représentent près de 14% de tous les déchets trouvés.
Pour lutter contre ce phénomène, l'Union européenne a décidé de frapper un grand coup. À partir de juillet 2024, les bouteilles de boissons à usage unique de moins de 3 litres devront être munies de bouchons à attache. Cela signifie que le bouchon ne se détache pas complètement - il reste attaché. C'est très écologique. Alors pourquoi tant de gens les détestent-ils ?
Soyons francs : les consommateurs se sentent dupés.
Une nuisance déguisée
Bien qu'elles aient été présentées comme une avancée en matière de développement durable, les capsules de bouteilles attachées ont été malmenées en ligne. Les fils d'actualité sont jonchés de commentaires les qualifiant de rigides, maladroits, voire douloureux. En saisissant un bouteille avec bouchon flip top était un jeu d'enfant à une main. Aujourd'hui ? Les utilisateurs se débattent avec le couvercle tandis que l'attache tire et se tord.
Les enfants les trouvent difficiles. Les personnes âgées ont du mal. Vous ouvrez une bouteille et le bouchon bascule vers l'arrière, vous cogne le nez ou pend bizarrement. Vous avez déjà essayé de boire sur le pouce avec un bouchon en forme d'écusson qui se balade dans tous les sens ? C'est un véritable numéro de jongleur - et personne ne l'a demandé.
De nombreuses personnes coupent l'attache ou arrachent carrément le capuchon. Quelle ironie ! Cela va à l'encontre de l'objectif de recyclage. Une réglementation destinée à éviter que les bouchons ne soient jetés dans les poubelles peut en fait entraîner une augmentation des déchets.
Vous avez peut-être acheté une boisson récemment et remarqué quelque chose d'étrange : le bouchon, autrefois amovible, est désormais relié aux capsules des bouteilles par une petite bande de plastique.
Il faut plus de temps pour évaluer l'impact de ce changement, mais il est possible que les bouchons de bouteille attachés entraînent une augmentation de la quantité de plastique mis en décharge, étant donné que les bouchons de bouteille attachés doivent être retirés mécaniquement. Toutefois, l'attache peut également faciliter la recherche et la séparation des bouchons des bouteilles.
Les clients s'expriment. Les marques doivent les écouter.
Si votre marque vend un bouteille avec bouchon flip top - Qu'il s'agisse d'un bouchon à disque ou d'un bouchon de pot de tomates en porcelaine, vous devez être attentif. Les clients en colère ne reviennent pas. Et le retour de bâton ne se limite pas aux râles en ligne - il s'agit aussi d'un rejet en rayon.
Il y a maintenant un manque de confiance. Les gens ont l'impression que ces changements se sont produits à sans avoir leur mot à dire. Le rétablissement de cette confiance est plus important que le simple fait de cocher une case de conformité.
Alors, que peut-on faire ?
Commencez par le confort. Capuchon à rabat 20/410 par exemple, peuvent être rendus plus fluides. Il n'est pas nécessaire que l'attache soit rigide ou qu'elle ait un mouvement de va-et-vient. Il existe des modèles flexibles. Même un meilleur angle de charnière peut être utile - pour que le couvercle ne soit pas sur votre visage.
Suivant : éduquer. La plupart des gens ne savent pas pourquoi ces bouchons sont attachés. Utilisez l'emballage pour raconter l'histoire, non pas dans le jargon de l'entreprise, mais dans le langage courant. Faites en sorte que les avantages soient clairs. Reliez les points - "cette petite modification permet d'éviter les bouchons sur les plages".
Pour les entreprises qui utilisent bouchons de bouteille ou 28mm flip top cap les formats, les essais et les boucles de rétroaction sont essentiels. De petits changements dans la texture, la largeur ou la forme des charnières modifient radicalement l'expérience de l'utilisateur.
Et n'oubliez pas les différences au niveau mondial. L'Union européenne l'exige. Mais si vous vendez en dehors de l'Union, comme en Asie ou en Amérique, offrez l'option. Une seule casquette pas s'adapter à tous les marchés.
Une meilleure conception permet un meilleur comportement
Le fait d'être attaché n'est pas forcément synonyme d'horreur. Les bouchons Din 18 peuvent être redessinés pour s'enclencher doucement en mode ouvert. Certains le font déjà. Les matériaux, les angles et les niveaux de tension appropriés contribuent grandement à atténuer la douleur de l'utilisateur.
Bien conçue, une bouteille avec bouchon à clapet ne se contente pas de cocher une règle. Elle facilite la vie. Pour vos clients, pour les recycleurs. Pour la planète.
Dernière gorgée
L'objectif ? Empêcher les bouchons de pénétrer dans les océans, sans ennuyer personne. C'est là que le véritable changement s'opère. Les marques qui résolvent ce problème, et ne se contentent pas de suivre les règles, seront en tête. Celles qui ne le font pas ? Elles risquent de devenir un autre "n'achetez pas" sur le fil d'actualité de quelqu'un.
Des ajustements intelligents, une réflexion axée sur l'utilisateur et la flexibilité permettront de renverser le scénario des bouchons attachés. Ne nous contentons pas d'apposer une règle sur une bouteille. Construisons quelque chose de mieux - avec le bouchon et tout le reste.
